Desde la estrategia hasta la ejecución, MOONTON Games impulsa avances de marca en el escenario más importante de los deportes electrónicos móviles.

¡MOONTON Games obtuvo el máximo galardón en los Premios de Eventos de Marketing 2025 ! El equipo se llevó el premio de Oro por su destacada campaña en el Campeonato Mundial M6 (M6) . Reconocido en la categoría de Mejor Evento Híbrido, este triunfo consolida a Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) Esports como la plataforma líder en impacto de marca en videojuegos y esports. Este reconocimiento en los premios de este año destaca cómo MOONTON Games convierte los patrocinios en éxitos estratégicos mediante campañas orientadas a resultados.

MOONTON Games es el desarrollador y editor de MLBB, uno de los juegos móviles de Arena de Batalla Multijugador Online (MOBA) más populares del mundo. En 2024, el título se convirtió en el esport móvil más visto del año, según Esports Charts . Con más de 475 millones de horas de visualización (HV), este hito consolidó la posición de MLBB a la vanguardia de los videojuegos y los esports. Pero más allá de la audiencia, MLBB se ha convertido en una plataforma donde las marcas conectan con los fans mediante campañas significativas e inmersivas que dejan un impacto duradero.

Ringo Lung, Gerente Regional Sénior de Ventas de Esports en MOONTON Games,  afirmó: «Ganar el Oro en el evento de este año es un gran logro para nosotros. Pero aún más importante, refleja el impacto que buscamos con nuestras colaboraciones. No solo creamos juegos fantásticos y organizamos eventos de talla mundial, sino que también creamos campañas que ayudan a las marcas a conectar con los jugadores de forma significativa. En MOONTON Games, siempre buscamos ir más allá de los patrocinios tradicionales. ¡Nos entusiasma seguir creando vínculos significativos y duraderos entre las marcas y la comunidad de la MLBB!».

Celebrado en Kuala Lumpur, Malasia, el torneo fue la pieza central del premio Oro. Con más de 
4,12 millones de espectadores simultáneos (PCV) y 85 millones de espectadores simultáneos (HW) , el M6 cerró el año consolidando a la MLBB como el título de esports para móviles más visto del mundo  en 2024.

Más que un torneo, el M6 se convirtió en la plataforma de lanzamiento para la narrativa inmersiva de marca. En el corazón de la experiencia de los fans se encontraba el Carnaval M6, el primer festival para fans de la MLBB. El carnaval recibió a más de 16.000 asistentes en una vibrante extensión del juego. Desde encuentros hasta activaciones de marca, cada momento fue diseñado para ser inmersivo, emotivo y compartible. La Ceremonia de Apertura del M6, presentada por Qiddiya,  convirtió la Gran Final en un espectáculo cultural. Transformó el icónico Axiata Arena en una experiencia audiovisual, mostrando cómo los esports pueden impulsar la narrativa de marca a escala global. MOONTON Games dio vida al juego, demostrando cómo las alianzas estratégicas en esports repercuten más allá del ámbito digital.

En línea, la campaña atrajo a más de 1260 millones de usuarios a través de integraciones en el juego, redes sociales y plataformas de streaming. Una tabla de clasificación gamificada impulsó las iniciativas de co-streaming, que generaron más de 17 millones de jugadores. Esto impulsó la participación de los creadores y generó un aumento sin precedentes en la interacción de los fans. Además, la campaña «Jugada del Día» de Qiddiya convirtió a los fans en creadores al invitarlos a compartir sus momentos favoritos del torneo. Las recompensas exclusivas en el juego impulsaron aún más la participación al gamificar la interacción de los fans y fortalecer la participación de la comunidad. En conjunto, estas iniciativas generaron una interacción revolucionaria que posicionó a MLBB Esports como una vía de marketing directo para millones de jugadores. 

El gran avance de Fairrie con los deportes electrónicos de la MLBB

El audaz debut de Fairrie  en el mundo de los videojuegos y los esports rompió los moldes del marketing tradicional de joyería al elegir los esports como plataforma de lanzamiento. Debutando en el torneo internacional insignia de la MLBB , Fairrie se unió a una comunidad construida sobre la gloria y la identidad.

En el M6, Fairrie presentó líneas de joyería exclusivas inspiradas en los héroes y campeones de torneos de la MLBB. Estas piezas se convirtieron en más que simples accesorios; se convirtieron en símbolos de victoria para la comunidad de la MLBB. La Serie de Campeones M6, que incluía medallas, anillos y relojes, se entregó al equipo ganador, lo que catapultó a Fairrie a la cima de los esports de la MLBB. 
Esta exitosa colaboración logró una tasa de conversión del 6%, tres veces superior a la del sector , lo que marcó una entrada destacada en el mercado para Fairrie.

La presencia de Fairrie trascendió el mundo de la joyería y los premios. En el Carnaval M6, la marca dio vida a la realidad extendida (XR) con una experiencia híbrida de venta al por menor. El stand inmersivo transformó el comercio minorista de lujo en un destino interactivo dentro del universo MLBB. La visibilidad de Fairrie trascendió el escaparate de la joyería, con la campaña generando más de 
15 000 millones de impresiones y 14 millones de dólares en valor mediático, según Shikenso Analytics . Este éxito ilustra cómo MLBB Esports ofrece a las marcas no endémicas algo más que visibilidad. Les permite construir un legado duradero con una apasionada base de fans global.

Julius See, director ejecutivo de Fairrie, afirmó: «Formar parte del M6 nos permitió conectar con una base de jugadores que valora las historias de triunfo y la identidad, valores fundamentales de nuestra joyería y relojes suizos. Esta alianza fue una decisión estratégica para lanzar Fairrie, donde la pasión y la narrativa tienen una profunda resonancia. Fue una decisión audaz para una marca de joyería, ¡pero la respuesta ha sido increíble! El público conecta con nosotros porque hablamos su idioma. A través del M6, hemos podido presentar Fairrie de una manera que da vida a nuestra visión».

Impulsando el crecimiento a través de alianzas estratégicas

El enfoque de MOONTON Games, centrado en la colaboración, sigue distinguiéndola en el marketing de esports. Este compromiso también fue reconocido en los Premios Drum de Marketing APAC, donde MOONTON Games se alzó con el Oro (Gaming) y la Plata (Asociaciones o Colaboraciones) . Al ir más allá de los patrocinios tradicionales, MOONTON Games empodera a socios no endémicos como Fairrie para dejar una huella duradera en los videojuegos y los esports. A través de la cultura, la competencia y la creatividad, estas colaboraciones generan conexiones auténticas que conectan con los fans de todo el mundo. 

El legado de la M6 ha sentado unas bases sólidas para el futuro. Yakarta, sede del Campeonato Mundial de M7 (M7), es el corazón de una de las comunidades más apasionadas de la MLBB. Con 
la Liga Profesional MLBB (MPL) de Indonesia atrayendo a más de 100 millones de jugadores en cuatro temporadas consecutivas , todo apunta a que la M7 se convertirá en otro hito histórico. Uno que continúa expandiendo el alcance y el impacto de los esports de la MLBB para jugadores, aficionados y socios de todo el mundo.