La avaricia de la industria ha hecho que “el marketing esté muerto”. Los autores de Baldur’s Gate 3 defienden que el jugador no es tonto, ni quiere que jueguen con él

Se ha hablado muchísimo de Baldur’s Gate 3 desde su lanzamiento oficial el pasado agosto de 2023. Desde la cercanía de Larian Studios hasta la lógica calidad del juego, el RPG belga ha estado en boca de todos, pero también ha sido usado como ejemplo de cómo debería funcionar la industria. Ahora, Michael Douse, director de marketing de Larian y archiconocido por la comunidad del juego, ha hablado sobre cómo los jugadores no quieren que se les engañe y se juegue con ellos.

Como hemos mencionado, la simbiosis de Larian y sus jugadores ha sido clave para que se valore al equipo de Swen Vincke como uno de los mejores y más cercanos estudios de desarrollo actuales. Si bien no están exentos de lógicos problemas, el tú a tú que parece marcar la filosofía belga ha dado pie a idolatrar a la compañía y a sus miembros, y aquí entra en juego el hecho de que hablan a los jugadores como eso, jugadores.

Douse, junto a los miembros de PC Gamer, Eyrún Jónsdóttir, vicepresidente de publicaciones de EVE Online, y la directora creativa de Warframe, Rebecca Ford, se reunieron para hablar de los premios del juego, los despidos masivos y lo que llaman “avaricia corporativa”, y de hecho fue la directiva del free to play la que abrió el melón. “Los jugadores reales no quieren que se les comercialice“, mencionó Ford, a lo que siguió el director de marketing de Larian afirmando que “el marketing está muerto, realmente lo está y puedo respaldar esta mierda”.

Un sonoro golpe en la mesa que no quedó sin explicación por parte del miembro de Larian. Según menciona, la situación del marketing se ha ido al garete las compañías han tergiversado tanto su mensaje y han jugado tanto con los jugadores que “a nadie le interesa mirar anuncios o seguir los canales que comercializamos”, refiriéndose a redes sociales, tráileres o spots. “Su función (refiriéndose al marketing) también se ve reducida por el hecho de que los jugadores sólo quieren que se les hable, no quieren que los engañen; sólo quieren saber qué estás haciendo y por qué lo estás haciendo, y para qué público es”, añadió Douse.

En este contexto, Jónsdóttir sustentó las palabras de su compañero en la industria al afirmar que “los jugadores solo quieren formar parte del desarrollo”, refiriéndose a la necesidad de cercanía de los estudios de cara a hablar de lo que están implementando o qué opciones tendrán. “El mejor lugar para comercializar tu juego es la propia tienda. Todo lo demás no vale la pena. Aprendimos eso con BG3; nos tomó un tiempo”, terminó por mencionar el director de publicaciones de Larian.

Swen Vincke defiende a capa y espada estas palabras

A raíz de esta mención y la consiguiente respuesta del propio Douse en redes sociales a quienes criticaban sus palabras o pedían una mayor explicación por su parte, el padre de Baldur’s Gate 3 y Larian Studios, Swen Vincke, ha salido a defender a Douse. “Si trabajas en juegos y estás en una reunión de marketing donde alguien contamina el aire con las palabras ‘usuario’, ‘producto’, ‘indicador de rendimiento’… comparte este hilo y diles que se ha encontrado una cura”, añadió en Twitter.

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La avaricia de la industria ha hecho que “el marketing esté muerto”. Los autores de Baldur’s Gate 3 defienden que el jugador no es tonto, ni quiere que jueguen con él

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Alberto Lloria

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