Media and Games Invest SE: aprovechar una oportunidad de crecimiento innovadora adicional demostrando una reactivación exitosa de las audiencias de los juegos a través de la televisión conectada

Media and Games Invest SE (“MGI” o la “Compañía”, ISIN: MT0000580101; clave M8G; Nasdaq First North Premier Growth Market and Scale Segment Frankfurt Stock Exchange; clave OTCQX: MDGIF),  una empresa líder en publicidad . Software-Platform con contenido propio de juegos exclusivos, anunció hoy que  el Grupo ha desbloqueado audiencias de consolas de juegos previamente sin explotar para que vuelvan a participar en Connected TV  (CTV) en un proyecto piloto, que es el primero de su tipo en la industria  y que abre un gran potencial para la adquisición de usuarios, así como la expansión de la vida útil del jugador y el valor de vida útil del cliente en el segmento de juegos. MGI espera que esta solución pueda acelerar aún más el crecimiento en su ya El negocio de TV conectada en fuerte crecimiento en su plataforma de software publicitario proporciona una solución eficiente para desbloquear el valor empresarial para las empresas de juegos.

El proyecto piloto y sus resultados

El proyecto piloto se realizó en estrecha colaboración entre el estudio de juegos gamigo de MGI y la unidad de medios Verve. La fase inicial de este piloto de reactivación de canales cruzados involucró una serie de pruebas con un popular juego multijugador masivo en línea (MMO) de MGI. Los usuarios inactivos del juego se dividieron en dos subconjuntos y se separaron por su tiempo de inactividad en el juego. Al cargar estos datos en su plataforma de datos de software de anuncios interna, MGI pudo reactivar con éxito a los jugadores de consolas inactivos a través de campañas dirigidas a través del DSP del Grupo y utilizando el inventario de CTV disponible a través del SSP del Grupo. El programa piloto se llevó a cabo de conformidad con las leyes de privacidad aplicables.

En la prueba inicial, la campaña de juegos del programa piloto obtuvo CPM un 34 % más bajos que en otros canales disponibles, lo que hizo que las campañas fueran sustancialmente más eficientes para el anunciante, con una tasa de conversión 12 veces mayor. La reincorporación multicanal, especialmente (re)orientar a los jugadores de consola a través de campañas publicitarias de CTV, es una forma innovadora de volver a involucrar o también atraer a nuevos jugadores. Los resultados demuestran la efectividad de CTV para volver a involucrar a los jugadores, tanto para los editores de juegos que buscan reactivar a los usuarios inactivos, como para los anunciantes y las marcas que buscan comercializar sus productos de manera efectiva a una audiencia cada vez mayor. Más prominentemente, el éxito de la campaña muestra la capacidad de CTV para ofrecer bloques de anuncios de alta atención para captar el interés de una audiencia específica. al tiempo que aumenta el conocimiento de la marca para alinearse con una estrategia de marketing omnicanal más amplia. Mostrar videos en lugar de banners, así como poder cubrir múltiples segmentos con la exclusiva plataforma de software publicitario MGI, son la base de este éxito.

Después de esta prueba y los resultados prometedores, MGI tiene la intención de expandir la oferta a los jugadores de escritorio, así como a los anunciantes móviles para mejorar los indicadores clave de desempeño de la campaña combinándolos con CTV. El anuncio llega inmediatamente después de innovaciones similares de MGI que fueron posibles gracias a la estrategia comprobada de compra y construcción de la compañía para facilitar el crecimiento orgánico a largo plazo. MGI mantiene su compromiso de brindar soluciones de primer nivel para anunciantes y editores que se enfrentan a los desafíos más apremiantes de la industria.

La cantidad promedio de tiempo que los consumidores dedican a los juegos continúa aumentando, y los juegos se están convirtiendo en una experiencia cada vez más omnicanal, en la que los jugadores pasan de un dispositivo a otro de manera rutinaria. Se requieren nuevos paradigmas publicitarios para llegar a las audiencias de los jugadores, y la plataforma de software publicitario multicanal de extremo a extremo de MGI ahora está en una posición única para desbloquear estas conexiones entre canales, ayudando a los editores y anunciantes a conectarse con los consumidores en múltiples plataformas que brindan experiencias publicitarias relevantes. .

Mercado de TV conectada

CTV se refiere a dispositivos de TV como Smart TV o consolas de juegos, que están conectados a Internet, ya sea directamente o mediante un adaptador, que es un segmento de mercado de rápido crecimiento y que, por lo tanto, son la contraparte de las suscripciones por cable o satélite, que aún son dominantes. en la actualidad, pero en declive. Los expertos de la industria de eMarketer predicen que para 2030, solo el 35 % de los hogares estadounidenses tendrán TV paga, en comparación con el 58 % actual. Las ventajas de CTV para la audiencia son obvias. Ya no se limitan a una pantalla y tampoco se limitan a ver el contenido en el momento en que se transmite. Los espectadores pueden transmitir contenido en vivo o ver videos a pedido, y pueden acceder a una amplia selección ya sea suscribiéndose a servicios de suscripción o accediendo a contenido gratuito con publicidad. La cantidad de proveedores de transmisión ha crecido exponencialmente en los últimos años y las audiencias sienten la carga de hacer malabarismos con varias suscripciones. Como resultado, el nuevo término “fatiga de suscripción” se analiza en los informes de tendencias. Esta tendencia podría acelerar significativamente el camino para el video bajo demanda con publicidad (AVOD) en los próximos años. Los editores pueden monetizar su contenido con publicidad en lugar de suscripciones con dispositivos CTV, que luego jugarían un papel importante en el proceso. Con la plataforma adecuada en combinación con análisis de datos anónimos y eficientes, los anunciantes pueden adaptar el contenido de sus anuncios a la audiencia y el género de contenido correctos para impulsar el compromiso de manera mucho más eficiente y precisa que con la televisión lineal. Como resultado,

El potencial de crecimiento en el mercado de CTV es enorme. De 2020 a 2021, la inversión publicitaria en anuncios mostrados en dispositivos CTV en EE. UU. aumentó un 60 %. Hasta 2024, los analistas de eMarketer esperan un crecimiento a una CAGR de aproximadamente 28 % a alrededor de USD 30 mil millones solo en los Estados Unidos.

El negocio de CTV acelera el MGI Flywheel como parte de la plataforma de software publicitario 

Ya en 2020, CTV se convirtió en un tema central para MGI como parte de su estrategia de plataforma de software publicitario. A principios de 2021, se adquirieron los activos clave de Nexstar Inc., la plataforma de tecnología de publicidad de video digital (formalmente conocida como LKQD), agregando tecnologías clave y experiencia adicional en CTV.

Remco Westermann CEO de MGI

“Las campañas de canales cruzados, es decir, la orientación de usuarios a través de diferentes canales, como en la aplicación, web móvil, web, CTV o digital fuera del hogar, son un beneficio significativo que nuestra plataforma de software publicitario ofrece a los anunciantes que ya no necesitan diferentes proveedores ejecutar la misma campaña en diferentes canales. Como tal, podemos permitir una ganancia significativa en la eficiencia. Esto es especialmente importante para los editores de juegos, que pueden ejecutar la adquisición de nuevos usuarios, así como campañas de reenganche para llegar a las comunidades de jugadores y llamar su atención con la oferta multicanal adecuada. MGI es uno de los primeros en adoptar campañas multicanal y tiene varios años de experiencia en esta área. MGI ahora también ha demostrado ser el primero en el mercado en agregar Connected TV a su oferta de canales cruzados, luego de pruebas intensivas con sus propios juegos. “